El Ayuntamiento de Madrid ha autorizado esta semana el contrato de servicios destinado a la ejecución de un programa de actividades de sensibilización sobre la separación de residuos y la limpieza del espacio público de la ciudad de Madrid. El Área de Urbanismo, Medio Ambiente y Movilidad, que dirige Borja Carabante, pone en marcha esta medida como respuesta a diversas peticiones ciudadanas orientadas a mejorar el estado de las calles y reforzar la recogida selectiva mediante campañas de información y concienciación.

El objetivo es consolidar hábitos responsables que permitan no solo mantener la limpieza de los espacios públicos en el tiempo, sino también incrementar la eficacia de la recogida selectiva desde el origen.

El contrato tiene como finalidad desarrollar, en el marco de los presupuestos participativos 2026-2027, un programa de información y sensibilización dirigido a toda la ciudadanía. Este programa busca ampliar y reforzar la separación en origen de los residuos domésticos y comerciales, contribuyendo así al cumplimiento de los objetivos de preparación para el reciclaje establecidos por la Unión Europea.

Además, la iniciativa pretende incidir directamente en la mejora del cuidado del espacio público, fomentando comportamientos cívicos que repercutan en una ciudad más limpia, ordenada y sostenible. Todo ello redunda en una mayor calidad de vida para los ciudadanos y en la consolidación de un modelo urbano más respetuoso con el medio ambiente.

El programa tendrá una duración de 13 meses, sin posibilidad de prórroga, y está previsto que comience el 1 de noviembre de 2026 o en la fecha de su formalización si esta fuera posterior. El gasto plurianual asciende a 2.166.062 euros (IVA incluido).

Alcance integral que combina educación, comunicación y acción directa

El servicio comprende un conjunto amplio y coordinado de actuaciones orientadas a maximizar el impacto del programa, entre las que se incluye la elaboración, producción y distribución de materiales educativos, divulgativos y promocionales tanto en formato físico como digital, con el fin de facilitar el acceso a la información y reforzar los mensajes clave.

Asimismo, se contempla el mantenimiento y la actualización de las herramientas digitales, junto con el desarrollo de un plan de comunicación online que se difundirá a través de la web municipal, redes sociales y otros canales de atención vinculados a los servicios de limpieza y gestión de residuos.

El programa incorpora también el diseño y ejecución de actividades de sensibilización de proximidad dirigidas a la ciudadanía, apoyadas por los medios necesarios y por personal especializado encargado de su correcta implementación. A ello, se suma un sistema de seguimiento y evaluación continua que permitirá medir resultados y aplicar mejoras, así como la disposición de todos los recursos materiales, técnicos y logísticos necesarios para garantizar el adecuado desarrollo de las actuaciones.