La campaña consta de tres diseños distintos, en los que aparecen David, Luisa y Kevin, que recuerdan que las personas en situación de calle tienen nombre propio. Un mensaje que se ve reforzado con el texto que acompaña a la imagen: ‘Las personas sin hogar no son distintas a ti. Tienen origen, historia y nombre. Ayudarles empieza por reconocer su identidad’.

El delegado de Políticas Sociales, Familia e Igualdad, José Fernández, ha destacado que “devolver el nombre a las personas sin hogar es un primer gesto de reconocimiento a su dignidad, es percibirlas como iguales y no olvidar que detrás de ese nombre está una persona que siente igual que tú, que le duelen las cosas igual que a ti y que agradece un saludo, como tú”. De hecho, la campaña tiene como cierre el hashtag #Igualquetú, que es el lema de la primera campaña de concienciación sobre el sinhogarismo que impulsó el Ayuntamiento en el año 2024 y que incide en que cualquier persona con una vida normalizada puede terminar en situación de calle.

Esta iniciativa se enmarca en la Estrategia Dignitas 2022-2027, que guía la política municipal en el ámbito de la prevención y la atención a las personas sin hogar en la ciudad. Una de las líneas de actuación que recoge es la de sensibilizar a la población respecto al sinhogarismo mediante una comunicación proactiva para reducir la discriminación y estigmatización. Por eso, la finalidad de esta campaña es favorecer un mayor conocimiento sobre esta realidad y fomentar el buen trato hacia las personas en situación de calle para erradicar actitudes de rechazo o violencia.

La campaña se exhibirá durante las próximas dos semanas en el circuito de marquesinas, banderolas, mupis y pantallas digitales de la ciudad, así como en autobuses de la Empresa Municipal de Transportes (EMT Madrid), en medios de comunicación y en redes sociales.

Recuperar proyectos vitales 

Esta acción contribuye al propósito fundamental de la Estrategia Dignitas, que es recuperar los proyectos de vida de las personas sin hogar desde el reconocimiento de su dignidad. Desde que la estrategia se aprobara en 2022 el Ayuntamiento ha reforzado los recursos de sensibilización, prevención, detección y atención.

La línea de sensibilización se ha fortalecido con las dos campañas institucionales. La capacidad de prevención y detección ha mejorado sustancialmente gracias a la incorporación en 2025 de 18 nuevos profesionales a los equipos de calle, sumando ya más de 60 efectivos que no solo detectan a estas personas, sino que les ofrecen acompañamiento y atención social, generando con ellas un vínculo de confianza que permite que se acerquen a los servicios municipales.

Además, la Red Municipal de Atención a Personas Sin Hogar se ampliará de manera significativa en 2026, pasando de las 1.210 plazas con las que inició el año a 1.428, lo que supone un incremento del 18 %. De hecho, en marzo comenzó a ejecutarse el nuevo contrato del programa ‘Housing First. Hogares para la autonomía’, que por primera vez incluye un lote específico de 40 viviendas en las que se proporciona alojamiento e intervención social a mujeres sin hogar víctimas de violencia de género. La red crecerá también con la apertura del nuevo Centro de Acogida Salamina, que atenderá a personas sin hogar con reciente trayectoria en calle.